Comunicación y Publicidad

En el mundo de la comunicación, y en nuestro trabajo diario como agencias de comunicación, nuestro trabajo no siempre es bien entendido, y hay veces en los que es necesaria una intensa labor pedagógica. Es importante hacer ver cuál es la diferencia fundamental entre nuestro trabajo como comunicadores y la publicidad.

Muchas veces nos enfrentamos a personas que tienen una visión de la comunicación corporativa y de producto más cercana a la publicidad que a la información. Es por eso que no entienden que, en ocasiones, determinadas notas de prensa tengan una escasa repercusión. El envío de una nota de prensa no es, ni mucho menos, sinónimo de publicación en un medio. Y es que hay cientos de situaciones que pueden tirar (literalmente) una nota de prensa de un espacio en las páginas de un medio de comunicación: desde ajustes de espacio derivados de la publicidad hasta el criterio propio del periodista al que se ha enviado esta nota.

Lo importante es, sin embargo, que una compañía se preocupe por su comunicación corporativa con el exterior. Es fundamental para cualquier empresa hacer una comunicación efectiva y eficiente de sus productos y de su labor institucional, que permita dar a conocer su trabajo y sus ventajas competitivas. Diseñar un plan de comunicación eficaz no siempre es fácil, pero si hay algo que está claro es que en la Era de la Información, es importantísimo exprimir todas las oportunidades que los medios nos ofrecen a diario.